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風起云涌的化妝品市場 蘭瑟彩妝如何實力出圈
時間:2021-12-23 14:52   來源:今日頭條   責任編輯:青青

川北在線核心提示:原標題:風起云涌的化妝品市場,蘭瑟彩妝如何實力出圈 消費升級、新一代年輕消費者崛起,讓國貨彩妝品牌迎來了快速增長的時期,高毛利、高增長的背景下,彼時還算是藍海的化妝品市場吸引了眾多企業與品牌入局,通過 單品、出圈爆品,品牌們不斷強化自己的特性,像蘭


  原標題:風起云涌的化妝品市場,蘭瑟彩妝如何實力出圈

  消費升級、新一代年輕消費者崛起,讓國貨彩妝品牌迎來了快速增長的時期,高毛利、高增長的背景下,彼時還算是藍海的化妝品市場吸引了眾多企業與品牌入局,通過“ 單品”、“出圈爆品”,品牌們不斷強化自己的特性,像蘭瑟彩妝這樣知名的國貨彩妝品牌也憑借自身優質產品和體貼服務,收獲了一眾消費者的青睞與喜愛。

  從市場的基本盤來看,目前的美妝市場以彩妝、護膚、香水三大板塊為主,彩妝品類作為美妝市場最為主要的增量,一直呈飛速發展態勢,但進入2021年,化妝品條例陸續實施,從化妝品新條例,到化妝品功效宣稱規定,從原料備案到標簽整改等的全方位監管,讓品牌面臨著極大挑戰。

  在此背景下,蘭瑟彩妝等國貨彩妝品牌慢慢走進Z世代的圈層,不斷升級創新產品,以滿足市場對安全、功效、成分的多元化需求。在細分品類上,蘭瑟彩妝推出了別具特色的蘭瑟小金條,亮金色的外觀、纖長的管身設計,搭配啞光的紅色膏體,將顏值拉滿,且因顯色度好,一經推出就吸引了眾多消費者購買。

  我國當前已成為世界上第二大化妝品消費市場,有潛力龐大的發展空間,2020年化妝品市場的總零售額達到了8616億元。但隨著流量紅利消減,蘭瑟彩妝等國貨彩妝品牌未來在營銷和渠道投放上,必將會更側重于長期效果的品宣運營,同時,品牌也需要持續深層次的研發創新,夯實產品差異化認知基礎,通過極具性價比的產品,搶占年輕消費者的心智,以打造企業發展的新增長極。

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